水上乐园在炎炎夏日里是人们避热消暑的好地方，尤其到了7、8月份以及周末，往往是消费的高峰期。游客们除了要购买门票之外，往往要在园内进行餐饮娱乐以及更换衣服等消费。
水上乐园的游客主要分为两种：一种是当地居民；另一种是外地游客。对于当地居民水上乐园是大小通吃，家长出于安全的考虑往往不会让孩子独自来玩，这一活动瞬间就成为了全家出动。现在的家庭更加关注孩子生活的丰富性，特别是到了夏季，一家人带着孩子去嬉水，不但增进了家庭和睦，也充实了孩子的娱乐生活。而外地游客主要是水上乐园与旅行社之间的合作。依托于当地的旅游资源将资源进行整合，从而扩大吸引半径。
此外水上乐园的消费者主要是以年轻人为主，而年轻人追求新颖刺激和多元化。单纯的水上游乐于对于游客来说，并没有太大的吸引力。如果只是要亲水，游泳馆等任何一个地方都可以满足游客的需求。当今的游客不仅看中水上乐园的硬件设施（刺激多元化的水上游乐设施），更加注重软件方面（服务与营销），比如配套的酒店、餐饮场所、更衣柜、停车场等。不但要求质量高还要有规模，而且还要相当的档次。
