中国水上乐园发展历程
在我国,水上乐园发展经历过三个时期:90年代——21世纪初;2005-2009;2010至今。
90年代——21世纪初:为数不多的水上乐园主要集中在北京、广州、上海一线城市,并出现了一段时间的繁荣期,现如今由于无法适应市场需要的转变而大都衰败。
2005-2009年:水上乐园占地规模呈现上升趋势,发展比较乐观。
2010至今:乐园在全国呈现遍地开花的现象,大部分省市都相继有了自己的水上乐园,大规模、新奇、刺激是这一时期水上乐园的发展特点。从财务层面看,这几年推出市场的水上乐园不管怎样做、不管落在哪,就经营利润率来说都不会低于40% 。
水上乐园投资优势
1、建设周期短,回报周期短
现下的水上乐园在运营期基本都呈现“人山人海”的景象。水上乐园的建设周期通常只要0.5—1年。在运营正常的情况下,前一两年就可以收回成本,第3年进入盈利期。有些经营状况非常理想的水上乐园,第1年就开始实现回本并盈利。一直处于不回本状态的水上乐园与其投资规划有着直接的关系。
2、投资少,仅为陆地主题公园的1/3
水上乐园投资费用是一般主题公园(陆地公园)三分之一左右的水平,相反门票比陆地公园高或相同水平,是年入园游客数达100万人次以上的高收益项目。
例:广州长隆水上乐园:2009年入园游客180万人次,2011年入园游客超过190万人次,2013年入园人数总计达到210多万人次。据悉,2009年,长隆水上乐园收入就已经达到3.6亿元,税前利润2.1亿元,收益率高达58%。
3、带动当地经济
水上乐园作为新兴的主题公园,与其他旅游资源的相互整合,可以极大地带动一个地区旅游业的发展,因而受到政府部门的重视和支持。
水上乐园作为核心项目,可以在周边地区结合酒店、购物中心、高档住宅区等综合性房地产项目来整合发展区域性经济,带动周边地区的活跃性并提高其附加值;同时每年超过百万人次的高消费群,不仅形成较强的商业平台,使开发商看到了巨大的利益,也有利于提高当地的就业率。
近年来,水上乐园产业发展速度令人瞠目结舌,如今它和主题乐园和家庭娱乐中心一起,成为价值数十亿美元的产业。
由于全球经济衰退带来的影响,户外休闲产业还在进一步恢复中。不同产业间的界线越来越模糊,对于主题乐园和水上乐园来说尤其如此。新建的大型主题乐园无不包含水上乐园或水上游乐设备。同样的,称职的现代水上乐园也不会缺少游乐项目、餐饮点、排队系统以及其他传统的主题乐园元素。
不同休闲产业的趋同性造成运营商之间越发激烈的贸易竞争。然而,其中一个产业已经在不知不觉中发展越来越强劲,这就是室内水上乐园业。面对愈发激烈的市场竞争,运营商很快认识到抓住室内水上乐园的机会将带来许多好处。
世界上第一座完全室内水上乐园建于1985年,位于加拿大亚伯塔埃德蒙顿的西部埃德蒙顿购物中心,占地面积19000平方米。自此,室内水上乐园产业在加拿大、美国北部和中西部地区的发展越来越成功。比如,自诩为“全世界水上乐园之都”的威斯康辛州德尔斯现在拥有五座水上乐园度假区。
室内水上乐园的诞生地也毫不示弱。室内水上乐园的运营不受天气状况的影响,因此可以全年开放,对生活在寒冷地区的人来说,室内水上乐园是取暖的理想地方。
甚至连最漫不经心的人也能注意到全球主题乐园和水上乐园产业的大规模增长势头。根据“主题娱乐协会(TEA)”发布的最新数据,2013年全球水上乐园游客人数增长了超过七个百分点,主要驱动力来自亚洲和南美洲。有趣的是,在全球排名前20位的水上乐园中,有五个是
室内水上乐园或者配备室内水上乐园的室外水上乐园(韩国的海洋世界、加勒比海湾、熊津蒲蕾乐园;中国辽宁的皇家海洋乐园;日本夏日乐园)。
位于美国堪萨斯州的世界水上乐园协会在全球42个国家约有1000名会员,有乐园运营商也有供应商。其中,在乐园拥有者、运营商和开发商中,约有三分之一运营室内水上乐园。
世界水上乐园协会的会员主管Aleatha Ezra在接受《InterPark》专访时表示,室内水上乐园的主要优势之一是,室内环境能克服不利天气条件带来的坏影响。Ezra表示,过去几十年中,设计者已经大大改善了室内水上乐园的搭建条件。因此,原先仅能在室外搭建和运营的水上乐园设备现在也可以在室内完成。此外,整个产业都在应用全新的、绿色环保概念的建筑方式,因此出现了综合室内外特点、适合全年龄游玩者的舒适又好玩的水上娱乐设施设备。
尽管室内水上乐园在全世界越来越受欢迎,这个产业也面临着挑战。变化无常的天气类型、水和能源的节约、新规定和新标准的推出等问题都给这个水上休闲产业提出了问题。
水上乐园最吸引的是想要在百分之百安全的环境中享受高品质休闲的家庭。因为相比海洋、河流、湖泊甚至是游泳池来说,
水上乐园是享受游玩乐趣的最安全地方。因此,家长带着孩子去水上乐园一般心里都比较有底。水上乐园保证提供良好的环境、创新设备设计、改善运营,以减少天气状况和能源节约等方面带来的问题。