全球水上乐园市场正在上演一场“冰与火之歌”。一面是北美地区水上乐园游客量普遍下降，另一面是以中国为主的亚太市场需求持续火爆。

  全球主题娱乐设计公司PGAV Destinations近日发布的《游客心声：主题娱乐行业展望报告》显示，2017年水上乐园游客满意度及游客将水上乐园推荐给家人和朋友的概率创三年来最高，但北美水上乐园游客量连续三年下降，且这一地区游客二次游玩水上乐园的意愿创三年来新低。

  该报告的这一研究结果得到TEA/AECOM最新发布的游客量报告佐证。《2017全球景点游客量报告》显示，全球水上乐园前20强2017年游客量同比增长1.6%至3016万人次，但北美前20强水上乐园游客量却同比下降2.9%（减少50万人次）。从数据上看，北美水上乐园前15强中，除新开业的环球影城火山湾外，其他水上乐园的游客量均出现1.6%-10%不等的下降幅度。

  报告指出，北美地区游客量下降有两大主要原因：一是水上乐园设备普遍缺乏投资，没有增加新景点吸引更多游客入园；二是，受哈维等飓风影响，大多水上乐园在旺季因安全及维修原因关闭时间延长。

  相比之下，亚太地区的水上乐园增长势头良好，尤其是中国市场。长隆水世界2017年以270万人次游客量继续领跑全球水上乐园前20榜单；“黑马”开封银基水世界以46.1%的增速第一次进入主题指数榜单；芜湖方特水上乐园也以增长17.6%至120万人次的业绩继续保持高速增长势头。

  2018年中国水上乐园市场持续火热：长隆继续引进国外先进水上乐园设备设备，欢乐谷玛雅海滩水公园通过连锁品牌布局走出差异化道路，万达东方影都内的室内水上乐园、鼎龙湾德克萨斯水世界已开业，四川赤水恐龙园内的水上乐园正在修建……水上乐园与其他主题娱乐或景点的结合方式越来越多样化，游客的参与度空前高涨。

  但也有行业人士指出，中国国内很多水乐园深陷同质化恶性竞争，有些运营方将挣来的钱投到其他项目上，而不是用于乐园设备的维护与更新。同时，水上乐园不可避免地遇到区域限制性因素多、运营时间短、故事线不清晰等问题。基于此，PGAV Destinations副总裁Jeff Havlik以全球化的视野及项目实操经验，系统分析了水上乐园现存问题的应对之策。